你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

交付和验收

先小范围验证，确认有效再放大。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

这个细节挺关键。

换个说法，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

接着说。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

顺便提一句，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

我自己踩过，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。这点挺重要。

说白了，我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。我觉得值这个功夫。

先说个前提，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

说实话，表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

内容这块最费功夫

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

有个细节，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

接着说。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。反正记着就行。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

后来才发现，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

这事吧，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。别等出问题才想起来。

先把基础打牢

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

听起来简单，HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

我这人话多，能看到的都是有缘人。