考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。
指标怎么定
- 复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
- 定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。
- 复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
- 统计口径先对齐，不然各说各的数据。
我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
你先记住这个。
开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
- 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
- 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
- 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
- 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
这里不多展开。
这事吧，别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
内容这块最费功夫
老实说，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
我自己踩过，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
听起来简单，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
说实话，访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
说远了，拉回来。
差不多就这样，剩下的靠时间。